...så vad skapar egentligen efterfrågan? Och vad är det som får konsumenter att välja legala alternativ?

Enligt bl.a. IFPI är sanktionsmedel en förutsättning för legala alternativ.

Kanske stämmer det om man med legala alternativ menar legala existerande alternativ. Men hur påverkar en sådana sanktionsredskaplagstiftning utvecklingen av nya legala alternativ? Alternativ baserade på en teknologi som är fullständigt självklar för de som vuxit upppå 80- och 90-talet. Är inte risken överhängande att sanktionerna används för att försvara befintliga affärsmodeller, vilka yngre konsumenter i stor utsträckning vänt sig ifrån (eller aldrig ens använt), snarare än att lägga kraft och energi på att leverera det som konsumenterna så tydligt önskar? DVD-skivor går liksom inte att stoppa in i iPods.

Matt Mason, en nytänkare med rötter inom musikbranschen, menar att pirater är pionjärer som expanderar marknader genom att röra sig utanför den traditionella spelplanen (http://thepiratesdilemma.com/about-the-book). Han hämtar exempel från etableringen av kommersiell radio, moddning inom dataspelsbranschen mm., och menar att oftast är nyckeln till framgång att konkurrera med de illegala alternativen snarare än att gå den rättsliga vägen. Resultatet är inte sällan en större, mer värdefull legal marknad.

Resonemanget ny-teknik-skapar-marknadstillväxt stödjs även av många undersökningar som visar på att illegal fildelning inte slår mot de delar av underhållningsbranschen som erbjuder att komplement till fildelning (http://www.idg.se/2.1085/1.104838, http://arstechnica.com/old/content/2008/03/for-movie-biz-tales-of-piracy-and-record-profits.ars, http://www.zeropaid.com/news/86724/uk-music-economist-says-music-industry-revenue-up-4-7/) samt att illegala fildelare överlag konsumerar mer lagligt innehåll än de som inte fildelar (t.ex. www.hbs.edu/research/pdf/09-132.pdf http://www.ivir.nl/publicaties/vaneijk/Ups_And_Downs_authorised_translation.pdf tack Roger W för tips!).

Frågan IFPI et consortes borde ställa sig är hur man får konsumenten att välja nya legala alternativ? Hade Spotify floppat utan Ipred? Nej, så klart inte. Hade motsvarande tjänst lanserad som ett svar på Napster för tio år sen lyckats? Ja, självklart. Därför att erbjudandet motsvarar precis vad moderna musikkonsumenter efterfrågar. Livets stora frågor har ibland enkla svar.

Nicklas artikel: http://noisesociety.com/nicklaslundblad.se/?p=236